质量提升快于数量提升，微短剧围炉话升级_国际_资讯

编辑 / 清一踏着用户红利和时代东风逆势崛起，微短剧已成为近两年的内容新宠、流量新贵。

经内容主管部门有序监管，平台机构大力扶持，微短剧“大浪淘沙”，也走到了量质并行的关键路口。

近日，以“微短剧的‘大淘金’时代下，如何促进行业的可持续化发展”为主题的微短剧主题分享会在青岛西海岸新区举行。本次分享会也是青岛影视周首届微短剧主题分享会，汇聚了头部平台机构、行业专家代表和优秀创作者。芒果TV大芒短剧制片人湛亚莉，快手娱乐星芒短剧负责人陈一夫，中国移动咪咕公司咕咕工作室总经理马迪，国韵文化集团董事长任晓锋，两比特科技CEO、云合数据创始人李雪琳，火凤燎原影业创始人蒋翊，当燃东方董事长兼总经理林健，九州文化传媒CEO汪家城，仟亿传媒内容合伙人周沫，青岛古麦嘉禾内容合伙人李庆玲，十二升肖运营负责人宗楠，快手超级爆款微短剧《再婚》导演蒋承翰等就两个细分垂类赛道的话题进行对话分享，他们从平台政策、题材内容选择、爆款内容方法论、商业模式拓展、新团队入局切入点等方面各抒己见，围绕微短剧行业可持续发展的新未来展开深入探讨。

短剧新格局，内容与模式的创新

芒果TV大芒短剧制片人湛亚莉表示，微短剧赛道从0到1，用3年时间快速走过网剧、网络电影10年发展历程。目前还在不断迭代，是向阳向上的增量市场，作为影视市场新生变量，为诸多从业者提供了弯道超车的机会。大芒作为长期主义奉行者，一是突破单部微短剧局限性，沉淀内容IP；二是勇敢拓展多元题材开发，包括悬疑推理、职场、科幻等，拓宽多条内容赛道。团队合作方面，除了较成熟的大厂团队外，大芒对于新生导演、编剧、演员等都抱有非常开放的合作心态，希望可以和同行一起推动行业精制化、可持续化繁荣发展，让微短剧真的“微而不弱，短而不浅”。

中国移动咪咕公司咕咕工作室马迪提到，2022年前8个月有近3000部微短剧备案，这一数量是2021全年的7倍之多。庞大的基础盘之上涌现出非常多取得高票房的好内容，吸引了众多从业者进入微短剧赛道。但是随着国家相关部门对微短剧的扶持及监管政策日渐完善，各平台政策相继升级，以及从业者不断沉淀优化创作技巧及综合方法论，内容精品化和题材多元化成为整个微短剧市场的必然发展趋势。大浪淘沙，百舸争流，2023微短剧将正式迈入精品化、高质量发展的新征程。今年，广电总局重新调整了微短剧的时长限定，规定“单集20分钟以下的剧集”为微短剧，单集时长的增加以及内容精品化的要求，促使项目方积极提升内容品质，所以找到制作成本与分账收入两者之间的“平衡点”，在今年至关重要。

国韵文化集团董事长任晓锋表示，微短剧是时代需求、用户需求、商业模式创新需求多重力量催生的新型娱乐形态，2023下半年一定是爆发性发展的阶段，而且会跟长剧、电影、短视频并驾齐驱，成为视频内容的四大业态。制作方应该坚持正确的创作方向，传达真善美，同时不断了解短剧内容特点、传播特点和用户需求，创新传播模式，真正把微短剧的内容流量向商业流量转化，助推微短剧行业飞速发展。

两比特科技CEO、云合数据创始人李雪琳从数据出发，分享了两个关键数据。一方面微短剧数量上的爆发式增长在2022年下半年已经有所减缓，另一方面微短剧的正片有效播放流量增速高于上线量增速。数据的变化表明，与去年相比，微短剧质量的提升要快于数量的提升，已经展现出了内容、质量整体上升的趋势，相信在广大从业者的共同努力之下，微短剧行业会迸发出更强大的生命力。

火凤燎原影业创始人蒋翊认为微短剧的机会窗口期会一直存在，但是黄金期仅到今年年末，制作成本较低、品质较差的内容必定越来越没有生存空间。用户对于好内容的需求力及购买力非常强，微短剧内容的精品化和系列化会合力行成更大的品牌效应，未来微短剧商业变现的机会一定依托于此。

当燃东方董事长兼总经理林健作为微短剧行业的新团队表达了自己的观点。作为以年轻人为主力用户的微短剧行业，年轻团队对于用户需求的感知和了解可能更有优势。“新”代表了创作的无限可能，微短剧行业正处在快速发展期，更多有创意、有活力、有脑洞的年轻人入场，对行业有正向积极的意义。当燃东方不仅为年轻人提供施展内容创造力的舞台，同时在专业技术执行端口配备行业经验丰富的制片、拍摄、后期团队来保驾护航。对于微短剧的开发和制作，要在保证快速孵化制作上线流程的同时，给年轻内容创作者营造充分的创作空间，为年轻人打造小而美的“美好作品”。

短剧新风口，内容生命力的升级

就“如何打造好内容，让好内容创造高价值”这一业内高度关注的问题，七位嘉宾干货频出。

快手娱乐星芒短剧负责人陈一夫表示，引领+满足用户的好奇心，是快手星芒短剧的内容创作核心，既正能量又能满足用户对好内容的需求，才是下一个短剧创作的风口。目前快手星芒短剧已经探索出了一条内容爆款与商业爆款相结合的路子，优先把内容做好，依托短视频平台更加多样化和规模化的变现手段，即平台内容分账、内容植入、品牌定制剧、达人直播带货等，快手星芒短剧的政策今年依旧会升级，高预算更愿意为好故事、好人设而买单，助力好内容有好收益。

中国移动咪咕公司咕咕工作室马迪讲到，平台对头部内容的聚焦越来越多，精品内容的价值在不断放大，内容创作者应不断挖掘贴近日常生活、反映社会现实、引发深度思考的内容主题，使微短剧成为真正承载审美价值的大众文化艺术载体。未来咕咕工作室在内容创作和选择上，将会最大化发挥中国移动咪咕公司新媒体国家队的作用，用户至上，以短剧为媒，打造兼具社会效益和经济效益的好故事。

九州文化传媒CEO汪家城指出，用户愿意付费的题材类型是多种多样的，每一种情绪、每一种内容都有价值，微短剧内容创作的核心是否能与用户真正共鸣。未来微短剧还是要从内容出发，持续迭代内容质量，升级剧本能力，好内容加上好分发才能成就更好的商业化。

十二升肖运营负责人宗楠提到，作为行业内容创作者，应该有“领先”的意识，开发多元化的题材，不断“推陈出新”，十二升肖也在尝试育儿教育、悬疑推理、现实喜剧等更多元的新题材新内容，不断尝试开拓新赛道，为观众提供新鲜内容，并且表示未来温暖现实主义题材一定大有可为。多元的好内容会助力内容付费逐渐走向成熟，也会是微短剧和平台的新商业模式的机会。此外，微短剧作为“剧作+达人+直播”组合的产品，可以综合考虑各方面的商业价值，实现多元化盈利。

青岛古麦嘉禾内容合伙人李庆玲表示，好的内容格式就是好的商业载体，转变的过程中可能会有一些互斥，但最终一定可以通过内容的强包容性和强塑造力给解决掉。创作者应该在创作之初就兼顾商业融合点，商业模式上依托内容平台的特性，未来一定会更加多元，不会局限于现在的招商冠名、付费点播等。谈及如何打造爆款内容，李庆玲表示用户需求变化非常快，是否能快速响应用户不断变化的内容需求至关重要，自嗨型内容绝对不可取。

仟亿传媒内容合伙人周沫则完全走出了一条产品品牌打造的思路。从出作品到出精品，总结出了3条内容创作的重要规律：一是明确表达自己的价值观；二是内容丰富不落俗套，卷内容不卷制作；三是一定要有核心看点。周沫表示，只要内容有明确的卖点，并且不断提炼和强化这个卖点，就一定可以捕获属于你的特色内容的商业机会。

快手超级爆款微短剧《再婚》导演蒋承翰从导演创作者的角度，为大家分享了微短剧导演的基本法。微短剧的拍摄本身受限于资金和时间周期，就要求导演拥有丰富的经验和很强的把控质量的能力，需要足够明白到底实现什么才能真正为观众服务，要明白作品和产品的区别性。做爆款，前期准备工作的重要性远大于拍摄期，提前对不同类别观众喜好做判断，微短剧更看重的是导演的完成度。