纽约(CNN)——在一次彻底的品牌重塑中，推特的老板埃隆·马斯克开始用X取代推特标志性的鸟标志。
马斯克在周日早些时候宣布了他的计划。到美国时间周一早上，他在推特上说，Xtgd现在指向Twittertgd。
“临时X标志将于今天晚些时候上线，”他写道。不久之后，他分享了一张Twitter总部被一个巨大的新X照亮的照片。
这家社交媒体巨头的官方账号现在使用了同样的标志，尽管熟悉的蓝鸟仍然可以在网站上看到。
此前，他曾表示，他将“告别twitter这个品牌，并逐渐告别所有的鸟儿”。
Twitter (TWTR)成立于2006年，十多年来一直使用其全球公认的生动蓝鸟标志。
这次更名可以看作是该公司的一次品牌改革“万福玛利亚”:近几个月来，马斯克一再警告称，面临广告收入大幅损失的Twitter处于破产边缘。
本月早些时候，竞争对手社交媒体平台Threads从Facebook母公司meta推出，这加大了Facebook的压力。第一周注册用户就超过了1亿。
在2022年10月被马斯克私有化之前，Twitter拥有2.38亿活跃用户。
争吵，大规模裁员
作为世界上最富有的人之一，马斯克曾经以其通过SpaceX和特斯拉(Tesla)公司发射火箭和制造电动汽车的创新努力而闻名。
现在，他上的很多头条新闻都是由于他在个人推特账户上的古怪言论——经常在社交媒体平台上分享阴谋论和公开争吵。
马斯克在去年10月下旬以440亿美元的价格收购了该网站，随后进行了大规模裁员，引发了据称欠下数百万美元遣散费的争议，马斯克还给员工发了一份通知，称留在公司意味着“长时间高强度工作”。他写道:“只有出色的表现才会构成及格分数。”
这一剧变促使反诽谤联盟(Anti-Defamation League)、自由媒体组织(Free Press)和GLAAD等组织向品牌施压，要求它们重新考虑在Twitter上投放广告。
这些组织指出，大规模裁员是他们思考的一个关键因素，他们担心马斯克的裁员会使Twitter的选举诚信政策实际上无法执行，即使它们在技术上仍然有效。
马斯克还开始监督有争议的政策变化，这导致推特的服务频繁中断，并在此过程中颠覆了他自己的声誉。
“第二次机会”
今年6月，马斯克任命前nbc环球营销主管琳达·亚卡里诺(Linda Yaccarino)为公司首席执行官。
周日下午，她在推特上对更名发表了评论:“无论是在生活中还是在商业中，你得到第二次给人留下深刻印象的机会，这是一件非常罕见的事情。推特给人们留下了深刻的印象，改变了我们交流的方式。现在，X将更进一步，改变全球城市广场。”
随着新企业的开始，它面临着挑战。马斯克最近透露，由于广告收入下降50%和沉重的债务负担，该平台的现金流仍然为负。
马斯克批评了通用磨坊(General Mills)、梅西百货(Macy’s)和一些与特斯拉竞争的汽车公司等Twitter广告客户的退出或暂停，称自己是“言论自由的绝对主义者”，并表示他希望收购Twitter，以增强用户在该平台上自由发表言论的能力。
马斯克这样解释他对言论自由的态度:“你不喜欢的人可以说你不喜欢的话吗?如果是这样的话，我们就有了言论自由。”
他补充说，Twitter将“非常不愿意删除内容”，该平台的目标是允许所有合法言论。许多用户担心这可能意味着仇恨言论的增加。
与此同时，最初对竞争对手Threads的狂热似乎又回到了现实，尤其是因为它一直受到垃圾邮件的困扰，而且缺乏Twitter(现在是X)提供的一些用户友好功能。
亚当·莫塞里(Adam Mosseri)负责监督Threads在meta上的发布，他暗示计划添加一些功能，比如桌面版本的应用程序，用户只关注账户的提要和编辑按钮。
到目前为止，它吸引广告支持的能力尚未得到证实。
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