微软正押注于一个“好人”策略,以关闭动视Megadeal

admin 2023-12-21 05:14:50 浏览量:5
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本月早些时候,微软总裁布拉德·史密斯(Brad Smith)会见了美国联邦贸易委员会主席莉娜·汗(Lina Khan),推动监管机构批准微软以690亿美元收购视频游戏公司动视暴雪(Activision Blizzard)的交易。

史密斯的策略——包括提出保留动视大受欢迎的《使命召唤》——未能满足竞争对手的担忧。会面一天后,汗所在的机构提起诉讼,要求阻止这笔巨额交易。

但在本周的一次采访中,史密斯很乐观。他这样评价汗太太:“她没有接受我的提议,但当我说给我一个和平的机会时,她至少笑了一下。”“所以无论何时,只要有人能在会议结束时带着一丝微笑,我们就总有一线希望能在未来坐在一起。”

史密斯关于和解的言论反映了微软打算如何处理与动视交易的下一阶段。他说,该公司远没有放弃收购,而是在赌它的“好人”战略仍能奏效。

知情人士说,微软希望在一项计划中赢得欧洲监管机构的支持。知情人士说,如果欧洲批准动视的交易,可能会迫使美国官员达成和解,使收购得以推进,或者由一个更快、更合适的法院审理此案。

微软周四对联邦贸易委员会的诉讼作出了回应,称该交易将扩大游戏玩家的访问范围。该诉讼称:“反垄断法应该促进而不是阻止以更多方式和更低价格向消费者提供高质量的内容。”

美国联邦贸易委员会竞争办公室副主任约翰·诺伊曼(John Neumann)周四晚间在一份声明中表示,他“对我们的案件有信心,我们期待着将其提交审判。”

美国联邦贸易委员会表示,该交易应该停止,因为它会损害消费者的利益。她说,Xbox游戏机的制造商微软可能会利用《使命召唤》和动视的其他热门游戏,从竞争对手那里吸引玩家,尤其是PlayStation游戏机的制造商索尼。

微软看似和解的做法,是该公司自上世纪90年代以来几乎彻底的文化转变的一部分。上世纪90年代,微软因采取咄咄逼人的策略抵御竞争对手而被称为“邪恶帝国”。但在2014年出任首席执行官的萨蒂亚·纳德拉(Satya Nadella)和兼任微软首席律师的史密斯领导下,微软近年来在展现增长方面出现了倒退。

支付动视的这笔交易不仅对微软有影响。联邦贸易委员会的诉讼是政府监管大型科技公司新时代的一个里程碑。汗女士在此案中提出了一项激进的议程,法律专家表示,这可能很难打赢。如果微软不能让这笔交易获得批准,其他科技巨头也不太可能强行进行大规模交易。

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  • 微软与动视(activision)的交易:联邦监管机构已起诉微软,要求阻止这家视频游戏制造商以690亿美元的价格收购动视,但微软押注于其“好人”战略,以完成这笔巨额交易。
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“他们会反抗的,”正在投资微软的贝克尔资本(Becker Capital)的投资组合经理希德·巴拉奇(Sid Barach)说。“这有点超出了这个协议。这也是联邦贸易委员会的声明。”

他补充说,由于微软有超过1,000亿美元的支出,“他们不想现在就放弃每一笔收购。”

对动视的收购必须在7月中旬前结束,否则微软必须支付高达30亿美元的分手费。许多障碍仍然存在,包括其他全球监管机构的批准,尤其是英国和欧盟的批准。如果微软能与他们达成正式和解,它将在关键时刻离开联邦贸易委员会。

美国联邦贸易委员会(FTC)已在行政法院起诉微软,在案件悬而未决期间,行政法院无权阻止交易完成。如果其他监管机构批准了该交易,FTC将需要决定是否向联邦法院提交禁止收购的禁令。禁令可能会迅速生效,这可能会让微软迅速取得法律上的胜利。

动视首席执行官鲍比·科蒂克周三在一份声明中表示:“我们没有合理和合法的理由不应该完成这笔交易。”“我们相信,我们会根据案情的是非曲直获胜。”

FTC拒绝就微软的策略或史密斯与汗的谈话置评。联邦贸易委员会竞争办公室主任费多瓦(Holly Fedova)说,该机构随时准备考虑寻求解决反垄断问题的企业提出的建议。

微软正试图在两者之间取得平衡,一方面,表现出对和解持开放态度,另一方面,准备在法庭上摧毁联邦贸易委员会的案件。我聘请了贝丝·威尔金森(Beth Wilkinson)在联邦贸易委员会内部法庭为她辩护。她曾在1995年起诉俄克拉荷马城爆炸案,后来成为美国最大的企业诉讼律师之一。

史密斯说,他乐观地认为,这起案件可以避免一场混乱的审判,部分原因是微软过去在反垄断执法方面的经验。

上世纪90年代,该公司以其焦土经营策略闻名,将软件产品捆绑在一起以赶超竞争对手。1992年,当监管机构调查该公司时,微软联合创始人比尔·盖茨对审查不屑一顾,他说:“最坏的情况可能是我从联邦贸易委员会的台阶上摔下来,撞到头,然后自杀。”

两年后,微软获得了一定程度的联邦批准,允许个人电脑制造商更自由地安装其他公司的软件。在1998年的反垄断审判后,他避免了被解散,并最终在2001年与乔治·w·布什(George W. Bush)政府达成和解。

“这段经历迫使微软成长,尤其是在与监管机构和科技行业外机构的关系方面,”华盛顿大学(University of Washington)研究科技公司历史的教授玛格丽特·奥马拉(Margaret O'Mara)说。

2001年,史密斯参加了微软首席律师的面试,他传达的信息是:是时候与监管机构和竞争对手和解了。他得到了那份工作。在接下来的几年里,他与世界各国政府和该行业的其他参与者就竞争问题达成了法律和解。

这并不总是一帆风顺的。该公司与开发流行Java编程语言的服务器公司太阳微系统公司(Sun Microsystems)之间的谈判破裂,双方花了一年时间才回到正轨。2004年,微软时任首席执行长鲍尔默(Steve Ballmer)在飞往布鲁塞尔宣布与欧盟委员会(European Commission)达成协议的飞机上,史密斯得知欧盟委员会将以不正当竞争为由起诉微软。他们花了五年时间才达成协议。

自从纳德拉上任以来,微软采取了更加开放的态度。他的第一个收购对象是制作《我的世界》(Minecraft)的工作室。在这款游戏中,孩子们可以在一个巨大的虚拟世界中学习和交流。他还斥资75亿美元收购了支持开源代码的软件平台GitHub。

微软目前是全球市值第二高的上市公司,这主要得益于其在云计算领域的强大服务。与社交媒体或其他面向消费者的企业相比,处于增长核心地位的业务通常较少受到政府的关注。

在全球范围内,史密斯将微软描绘成一个友好的巨头,愿意与持怀疑态度的议员合作。他在应用商店等有争议的问题上提出了中间原则,并支持宽带扩张等两党利益。

史密斯先生在华盛顿保持着牢固的关系。他曾为拜登总统助选,并在白宫参加了法国总统马克龙的国宴。几天后,他起诉美国联邦贸易委员会(Federal Trade Commission)阻止动视的交易。

在1月份宣布这笔交易后,微软竭尽全力减轻监管机构的担忧。今年2月,史密斯和纳德拉前往华盛顿宣传这笔交易的好处。该公司还与焦躁不安的工会达成了和解,而工会反过来又游说联邦贸易委员会(Federal Trade Commission)阻止这笔交易。索尼承诺将在PlayStation上保留《使命召唤》数年,并签署协议将游戏投放到任天堂Switch上。

在起诉微软之前,史密斯说最近几周“事情进展得很快”。他说,当联邦贸易委员会的员工与微软团队会面时,很明显,该机构有严重的担忧。

我们的团队问:“我们能讨论一下和解方案吗?”工作人员说:“不是和我们一起。”他补充说,随后与该机构反垄断办公室领导层的讨论没有取得成果。

12月6日,微软向该机构起草了一份正式的和解方案。史密斯拒绝透露这款游戏的具体内容,但他表示,它解决了“与《使命召唤》有关的所有问题”,理由是担心微软可能会将这款游戏从竞争对手的主机上撤下。第二天,史密斯与该机构的四名专员每人交谈了大约一个小时。

一天后,联邦贸易委员会委员以3比1的投票决定起诉。

但史密斯说,他不认为这种情况是我们对他们的情况。

“我总是会问自己,我还能做得更多吗?”他说。“我所知道的是,一月份会带来新的一年。”

协助准备报告。

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