直视镜头，举着名牌化妆品，讨论你对每一款化妆品的感觉。这是社交媒体上常见的一幕:有人试图向你推销东西。
但这一次，事实并非如此。它告诉你什么不该买。
20岁的门格勒解释说:“又一个限制冲击的视频，这样我们都能省点钱。”
像许多其他抖音用户一样，杰奎琳·门格尔正在为粉丝们适应新的经济现实。
(来自克里斯汀·威尔逊·冈萨雷斯)
这位网络名人带着她的观众看了一大堆她认为不值这个价的美容产品:一款令人失望的洗发水和护发素，还有一款20美元的化妆海绵。反对消费者是很困难的——孟格尔建议每件昂贵的商品都有一个更便宜的替代品——但勒紧裤腰带的说法似乎让粉丝们紧张不安。她的视频点击量超过75万次。
这都是最近几周在抖音上走红的一种趋势——“效果移除”——的一部分。在经济动荡的时刻，社交媒体创作者们纷纷指责那些不值钱的潮流产品。观众们想省点钱吃:标签为#去影响#的视频已经累计被观看了1.25亿次。
这可能不是你对网红的期望，他们站在游艇的船头或豪华的屋顶甲板上，戴着设计师的珠宝和高级时装，并不是一个典型的节俭群体。
然而，随着经济逆风的变化，情况可能会发生变化。美国正处于金融危机之中，一些专家说这可能会演变成一场危机，网红经济也难以幸免。保持该行业流动性的户外品牌正在削减广告预算。社交媒体公司开始裁员。人们在网上发布的内容也在发生变化，有影响力的新贵在宣传设计师品牌，技术人员在记录他们被裁员的经历。
但是，减轻罪恶感的视频的出现可能毕竟是一个不好的预兆:这是对通常明显的社交媒体消费的鲜明拒绝。
“这是人们现在需要听到的，”盐湖城居民明格尔在电子邮件中说。她说，她每个月在这款应用上的收入为3000到1万美元，约占她收入的70%。
她解释说:“我肯定认为‘消除影响’趋势是由似乎即将到来的经济衰退引发的。”“我改变了方向，‘消除影响’或提供更实惠的选择，这让我的账户在过去一周呈指数级增长。”
门乐并不是唯一一个将内容转向更经济方向的网红。
Lauren Rutherglen是卡尔加里TikToker上的一名服装和美容产品评论人，她最近发布了自己的帖子，批评了夸张的妆容。该视频获得了20.5万次观看。
卢瑟格林说:“在线消费者希望为适合他们的产品付费，尤其是在目前的经济形势下。”
有影响力的人表示，这一趋势始于过去几个月的某个时候，并在1月份达到了临界规模，这是由于宏观经济压力以及对付费游戏产品评论的长期抵制。(TikTok化妆社区的丑闻更是火上浇油。)
“在社交媒体上存在过度消费的问题，我认为人们开始注意到它对我们的钱包和环境有多糟糕，”另一位全国人大代表Karen Wu在一封电子邮件中说。“再加上经济低迷……消费者开始厌倦那种他们需要看到的每一种病毒式传播产品的说法。”
如果说脱落效应是一个时代的标志，那它并不是唯一的一个。
在过去的一个月里，他们变得“幼稚”，或者是设计师时尚产品的山寨版。TikTok上带有#dupe标签的视频总播放量已达27亿次，例如，创作者推荐35美元的亚马逊运动裤，抵御128美元的露露柠檬。
发布诈骗视频并消除效果的抖音公司瓦莱里娅·弗雷德戈托说。
在经济低迷时期，瓦莱里娅·弗里戈托(Valeria Fridgotto)在TikTok上发布视频，解决观众预算紧张的问题。
(瓦Fredgotto)
有影响力的人说，最近的网络审美趋势，比如让头发保持自然的颜色，或者商品上没有摇摆的标志，也对经济衰退有利。
病毒式传播趋势的兴起在一定程度上是供求关系的产物，它迎合了那些多花一点钱的观众。有影响力的人知道他们的粉丝想要什么，然后为他们创造;那些不掉队的人。
但市场低迷也可能迫使网红缩减生活。一些数字创作者表示，品牌交易——营利性社交媒体的支柱——正开始枯竭。
“我觉得在过去的几个月里，有偿工作机会明显减少了，”洛杉矶的里奥·冈萨雷斯在一封电子邮件中说。“考虑到这一点，我改变了理财的方式。”
斯嘉丽·布鲁姆(Scarlett Bloom)不久前还是付费成人网站OnlyFans的色情演员。她说，今年夏天以来，她也注意到自己的收入大幅下降。
布鲁姆在推特上说:“确实有订户告诉我，他们要退订一段时间，因为他们遇到了经济困难。”
媒体行业专家削减2023年广告业的增长。一方面，在最近一个季度，对创意经济创业公司的投资是按年计算的。社会网络，以紧缩的名义，在创造者计划上。Snapchat、YouTube、Twitter、Pinterest和meta(拥有Facebook和Instagram)的裁员描绘了这个行业的颓势，尽管这种颓势部分是由于疫情期间的过度招聘造成的。
数字营销机构XO Social的老板阿丽莎·克罗梅利斯(Alyssa Cromelis)说，她的很多客户都在自己开展网红营销活动。她解释说，大流行对她来说是一个繁荣时期，但自夏天以来情况恶化了。
克罗梅利斯说:“当鸡蛋8美元一打的时候，人们买不起45美元的荧光笔。“没有经济意义。”
营销公司Social Currant专注于将网红与非营利组织和政治宣传品牌联系起来，该公司也注意到网红的低迷。
“我们有一些客户，但他补充说，其他客户正在接受有影响力的人，作为在风险增加时期实现营销策略多样化的一种方式。”
几家网红管理公司的代表表示，有关该行业低迷的报道被夸大了，并表示，即使在其他领域削减广告预算，社交媒体营销也可以提供比传统广告购买更高的投资回报。
“我们的创作者比以往任何时候都忙，”网络效应的联合创始人布莱恩·尼尔森在一封电子邮件中说，该公司与TikTok、Instagram等短视频的创作者合作。
一些有创造力的人也是乐观主义者。Marial Marrero和Stephanie Ledda是两位制作化妆品和美容产品内容的有影响力的人，她们说业务保持稳定，这在一定程度上要归功于她们最近推出的产品:Marrero的一个化妆品系列和Ledda的一款香水。
美容和时尚网红斯蒂芬妮·丽达(Stephanie Leda)最近推出了自己的香水，她说，尽管宏观经济环境恶劣，但生意仍然很好。
(来自丽达香水)
Marrero和Ledda管理公司TalentX的董事总经理金伯利·多曼表示，她并没有看到品牌交易的价格下降，但与特定品牌合作的网红数量有所减少。
“即使在经济不景气的时候，人们还是会回家玩更多的电子游戏;他们更多地为自己做饭;他们为自己做得更多;我们鼓励客户考虑这些事情……以及如何将这些融入到他们的内容中。”
事实上，经济衰退可能会给一些有影响力的人带来新的机会。
随着经济放缓，专注于省钱和寻找交易的社交媒体网红茱莉亚·贝尔金(Julia Belkin)的粉丝越来越多。
(摘自茱莉亚·贝尔金)
茱莉亚·贝尔金(Julia Belkin)在TikTok和Instagram上经营着一个名为“免费赠品和更多”(Freebies and More)的账户，作为一名创作者，她已经为这种可能性做好了准备。
她的地位吗?Deal-finding视频。
贝尔金目前在Instagram上有6.3万名粉丝，在TikTok上有100万粉丝，他说:“自1月初以来，我的收视率一路飙升。”“现在人们喜欢免费的东西。”
贝尔金一开始是一个极端的优惠券者，现在已经在社交媒体上发布了八年的免费和折扣产品。在这段时间里，它经历了两个急剧增长时期:一次是在疫情开始时，现在是观众在搜索家庭hacks、零工经济的喧嚣，当然还有免费赠品。
Belkin说:“在不确定的时期，人们确实倾向于寻找便宜货，而在很大程度上不考虑这种不确定性。”
“我处在一个相对不受经济衰退影响的行业。”