第六届超级碗是加密世界的下一个派对。去年，我花了数百万美元做广告，鼓励观众不要害怕这种新的数字投资——感谢上帝，不要错过这个令人兴奋的机会!
在下周日的超级碗LVII期间，你可以期待Crypto团队的噪音少得多。
在那些充满名人的广告首次出现的那一年里，整个加密货币行业在数字资产价值崩溃之前就已经发生了动摇。破产从夏天开始堆积起来。
然后真正的痛苦开始了。
在去年超级碗上宣布的四家加密货币公司或加密货币附属公司中，有一家(FTX)完全倒闭。其他公司(Coinbase、Cryptotgd、eToro)一直在与行业逆风作斗争。Coinbase是该集团中唯一一家上市公司，自其“浮动二维码”的公告成为最受关注的话题之一以来，该公司股价已下跌逾60%。
别指望这些公司今年还会回来。FTX已经破产，正在接受联邦检察官的刑事调查。多资产交易平台Etoro向CNN证实，它不会吹嘘今年的公告，并表示在继续大力投资营销的同时，“我们会根据包括市场状况在内的多种因素下令或停止特定渠道。”
Coinbase拒绝置评。在勒布朗·詹姆斯告诉年轻时的自己“自己做主”的广告背后，Cryptotgd的代表没有回应置评请求。
但加密货币领域至少会有一个新来者。基于区块链的游戏开发商Limit Break已经获得了一个席位，并计划向扫描其二维码的观众赠送40,000个nft(不可替代的代币，也就是独特的数字收藏品)。成立于2021年的Limit Break表示，该公司已经筹集了2亿美元，预计将吸引“大量全球用户”。
营销专家表示，尽管出现了所谓的“加密货币寒冬”，但体育广告仍然是数字货币的一个重要渠道，因为其目标人群有很大的重叠——体育迷和加密货币交易员往往以男性为主，女性居多。年轻。
但加密领域的动荡意味着营销人员正在改变他们的策略。
加密货币交易所Bitstamp美国市场主管西尔维亚·拉卡约(Sylvia Lacayo)表示:“基调已经转向了基于web3的粉丝参与特定加密货币广告。”(Web3代表未来的互联网框架，它是去中心化的，让消费者对自己的私人数据有更多的控制权)。
拉卡约补充说:“加密货币公司越来越少地关注加密广告，而更多地关注于投资于更好的用户体验、产品和客户服务。”
虽然我们还不知道超级碗的最终播音员阵容，但啤酒、零食和汽车等常见的播音员阵容照常出现。
卡尔金斯说:“加密货币玩家不会出现在超级碗上，这反映了这个世界已经发生了深刻变化。”“去年是加密货币非常繁忙的时期……今年，一切都不一样了。”
一年前，FTX的私人估值约为320亿美元。超级碗广告由汤姆·布雷迪和吉赛尔·邦辰主演。在另一则FTX广告中，拉里·大卫扮演了一个有先见之明的角色，一年后，大卫讽刺地预测FTX不会成功。
11月，也就是公告发布9个月后，FTX申请破产。数名前高管被控欺诈和共谋，原因是他们被控由FTX挪用客户资金。
卡尔金斯说:“当你意识到我们在一个不同的地方时，你可以回顾这一年，这是令人惊讶的。”“去年，我们有一个超级碗(Super Bowl)的广告客户说，‘把我带到月球上去’，”他说。他指的是eToro广告中的音乐，很多人认为这是指股票表情符号交易员的战斗口号。
但一年的高通胀、大流行刺激期的结束以及高利率已经重创了金融市场——不仅是加密货币，还有传统市场。
这种情绪的转变可能会在我们所看到的广告商类型和他们的信息中看到。
“我们的经济状况很奇怪，”卡尔金斯说。“所以，如果你是广告商，就很难知道——你该怎么做?”