纽约(CNN)——想象一下你在看电影:灯光暗了下来，预演结束了，聊天逐渐变得安静。你用吸管喝了一口苏打水。你把人造黄油爆米花塞进嘴里。你撕开一包彩虹糖，开始咀嚼。
最后这部分可能感觉不对，因为在电影院，糖果是装在盒子里的。电影院并不是唯一可以买到盒装糖果的地方——你可以在一些药店或网上买到盒装巧克力或糖果——但即便如此，它们也被称为影院盒装糖果，一个不可否认的标签将包装与电影联系在一起。
那盒子是怎么回事?专家表示，这种独特的包装与物流有关——既为电影院，也为你和你的朋友看电影。
分享就是关怀
销售迈克和艾克和热玉米粉蒸肉的Just Born公司的营销总监基思·多马莱夫斯基说，长方形的影院盒子“让(消费者)更容易与朋友分享他们的糖果”。
M&M 's和彩虹糖的制造商玛氏箭牌公司的发言人也提出了类似的观点，他指出，“与传统包装相比，在电影院出售的盒装糖果更容易倒出和分享，而且盒装可以重新关闭。”这意味着座位之间的溢出物更少。
糖果销售商总是在考虑人们将如何消费他们的产品。
如果你打算一口气吃完一袋M&M巧克力豆，或者在公共汽车上狼吞虎咽一块巧克力，你不需要担心重新密封的问题，你可能会对一个小的、可撕开的包装感到满意。如果你正在寻找一种甜的、控制份量的零食，你可能会买一袋有趣的大小。
在看电影的时候，你可能会把零食递给朋友，克里斯·金德勒斯伯格(Chris Gindlesperger)说，他是全国糖果协会(一个贸易组织)公共事务和交流的高级副总裁。“这是一个值得分享的时刻。”
显示是关键
金德斯伯格指出，在便利店或杂货店，你可能会发现糖果挂在挂钩上。
那些袋子就是这样设计的。电影院糖果的原理也是一样的。
他说:“影院盒子得名于电影院或其他可能有货架的零售场所。”
你可以在杂货店浏览，或者在排队的时候从挂钩上拿一袋糖果。在小卖部，你只能隔着邻居的肩膀往下看，直到走到柜台前。
Gindlesperger说:“为了能够看到产品和品牌，并作为购物者做出选择，(盒子)需要站起来。”
这对糖果制造商来说很重要，因为他们希望自己的产品脱颖而出。
多马莱夫斯基说:“剧院把商品整齐地放在玻璃柜台后面或随手拿着的架子上，大的前面板让消费者很容易迅速找到他们喜欢的糖果品牌。”
现在人们把盒装糖果和电影联系在一起，他们对包装有一种喜爱。玛氏箭牌公司的发言人说:“消费者对‘影院盒子’的形式和电影观看有着强烈的怀旧之情，有些人甚至会为了在家里看电影而购买它们。”
多多益善
一般来说，消费者一直选择小包装，有时会支付额外的费用来帮助控制份量。
但去“电影院仍然是一种享受，”英敏特食品饮料公司的高级洞察总监玛西娅·莫格隆斯基说。“这不是练习份量控制的地方。”
即使你是一个人去看电影，你仍然需要为一大盒糖果买单，这可能超过3盎司，几乎是一袋M&M巧克力豆或一块糖果的两倍。如果你自己完成，没人会介意的。
莫格隆斯基说:“你可以说，整个概念是，当你去看电影时，可以和朋友分享大包。”“但有多少人只是坐在那里，自己吃掉整包扭扭糖呢?”
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