周二下午，谷歌股价下跌1.3%。
这起诉讼主要针对谷歌在线业务，并试图让谷歌剥离部分业务，这是拜登政府执政期间对该公司提起的第一起诉讼。司法部之前的诉讼是在2020年10月特朗普政府执政期间提起的，指控谷歌利用其所谓的垄断权力，通过排他性协议削弱互联网搜索的竞争。该案件预计将于9月开庭审理。
截至9月30日，谷歌的广告业务通过搜索、YouTube、谷歌网络广告和其他广告产生了545亿美元的收入。
谷歌还面临着其他三起来自大型州总检察长团体的反垄断诉讼，其中一起是由德克萨斯州总检察长肯·帕克斯顿(Ken Paxton)领导的针对其广告业务的诉讼。
加利福尼亚州、科罗拉多州、康涅狄格州、新泽西州、纽约州、罗德岛州、田纳西州和弗吉尼亚州加入了司法部的最新诉讼。
谷歌的广告业务招致了批评，因为该平台在市场的多个方面运作——购买、销售、广告交换——这让它对整个过程和潜在影响力有了独特的看法。长期以来，该公司一直否认自己控制着在线广告市场，理由是它的市场份额来自metaFB等竞争对手。
在他们的诉讼中，司法部和各州认为谷歌试图控制市场的各个方面，意识到它“可以成为所有广告服务的完美和确定的网站”。
“谷歌将不再需要靠实力竞争;它可以简单地设定游戏规则，将竞争对手排除在外。”
诉状称，就连谷歌的一位广告高管都质疑谷歌在该领域拥有大量所有权是否明智。
“我们对平台、交易所和庞大网络的所有权是否存在更深层次的问题?据称，这名高管问道。这就好比高盛或花旗银行拥有纽约证券交易所。”
他们声称，谷歌的做法造成的伤害是，“在一个无限制的竞争压力可以微调价格，并导致更创新的广告技术工具，最终为参与者带来更高质量和更低成本的交易的市场中，网站建设者赚得更少，广告商付出的更多。”在市场上”。
因此，他们补充说，越来越多的出版商被迫转向订阅等替代模式来为他们的运营提供资金。
起诉书称，谷歌战略的另一部分是收购其他公司，以扩大其在广告市场的影响力，并“为谷歌随后在广告技术行业的特殊行为铺平道路”。这些收购包括2008年收购出版商DoubleClick的广告服务器，以及一家“新兴广告交易所”(后来成为谷歌的AdX)。这使得谷歌在某些情况下可以要求出版商使用它的所有工具来接触任何一个人，而不是在部分在线广告购买过程中与竞争工具合作。
“实际上，谷歌是在盗用彼得(广告商)的钱来支付保罗(出版商)，同时还通过其在中间的溢价定位收取巨额交易费。”谷歌没有帮助资助网站发布，而是退出了。它通过在其平台上收取极具竞争力的费用为自己赚取广告收入。竞争对手的广告服务器无法与谷歌的高广告费率竞争，尤其是在无法从谷歌广告获得谷歌的专属广告客户订单的情况下。”
起诉书称，谷歌继续发现对其主导地位的潜在威胁，比如产量管理工具可以帮助出版商在谷歌的生态系统之外实时为他们的股票找到更好的价格。
“因此，作为回应，谷歌使用了一种熟悉的策略:收购任何竞争威胁，然后压制它，”原告写道，他们指的是谷歌在2011年收购AdMeld。在这笔交易之后，他们声称谷歌修改了AdX合同，以防止出版商使用其他平台迫使其交易所与其他交易所进行实时竞争。
后来，谷歌意识到尝试另一种叫做“标题竞价”的解决方法，出版商可以在他们的网站上添加代码，允许非谷歌广告交易所在谷歌的广告交易偏好被触发之前对库存进行竞价，允许竞争对手交换广告。据称，谷歌的高管称这种做法是一种“生存威胁”。
谷歌已经将其自己的“公开竞价”工具作为替代品进行了营销，该投诉称其为“木马”。参与该计划的出版商和广告交易所必须让谷歌看到他们的拍卖，包括竞争性的交易所出价。起诉书称，这使得谷歌的广告交易平台“在每次拍卖中都保留了一个有保证的席位，而不管谷歌的广告交易平台是否为广告商和出版商提供了最佳匹配。”
谷歌还担心来自Facebook和亚马逊的广告竞争。美国司法部和各州声称，作为回应，谷歌同意Facebook给予其“优惠的公开拍卖条款……以换取旨在将更多Facebook专有广告客户支出吸引到谷歌的平台上的支出和定价承诺。”诉状称，谷歌曾寻求与亚马逊达成类似协议，但没有成功。
谷歌的一位发言人在一份声明中表示:“司法部今天提起的诉讼试图在竞争激烈的广告技术领域中挑选赢家和输家。”它在很大程度上重复了德克萨斯州总检察长提出的一项毫无根据的诉讼，其中许多诉讼最近已被一家联邦法院驳回。司法部在一个有缺陷的论点上加倍下注，这将减缓创新，提高广告费用，并使成千上万的小企业和出版商更加困难。"．
《华尔街日报》本月早些时候报道称，司法部反垄断部门的进步派负责人乔纳森·坎特最近被授权处理与谷歌有关的事宜。彭博社此前报道称，坎特被禁止参与涉及该公司的案件，而管理层正在评估谷歌的请求，以审查他拒绝的原因。在进入政府之前，坎特代表了谷歌的一些反对者和批评者，包括嚎叫和新闻集团。
谷歌的一位发言人在去年发布的一份声明中表示，坎特过去的工作和声明“引起了人们对他可能存在偏见的严重担忧”。
谷歌并不是唯一一家受到联邦政府审查的科技巨头。他还是两起反垄断案件的主角，微软收购动视的计划也是如此。
谷歌和其他科技公司也面临着来自国外越来越多的审查，尤其是在欧洲，谷歌也在努力应对多起竞争案件，新的监管规定可能会对科技商业模式产生重大变化。
该公司将于2月2日发布收益报告。
观察:随着反垄断审查的加强，谷歌面临着快速而激烈的诉讼