一石激起千层浪，瓶装水市场波澜再起！日前，今麦郎发力今矿矿泉水，布局3元水市场；康师傅推出“喝矿泉”对2元水市场进行降维打击，业内人士再度将目光聚焦到瓶装水这一赛道事实上，这两年，瓶装水市场热闹非凡，推新、建厂、调价、升级等动作频频，竞争激烈，内卷加剧，水头大战加速点燃。
下面，食品板带你一起看看各大水企近一年都在忙什么？
1康师傅推出新品喝矿泉，降维打击2元水市场继熟水“喝开水”取得辉煌成绩后，康师傅又推出新品“喝矿泉”，再度降低矿泉水的零售价位，对2元水市场进行降维打击，让矿泉水品类“卷”起来据了解，新品甄选自长白山清龙泉和黄山碧山泉两处AAAAA级优质矿泉水源，蕴含丰富的有益健康的偏硅酸、钙、钾、钠、镁等微量元素。
一南一北两处水源地，康师傅以得天独厚的资源优势大大降低运输成本“喝矿泉”虽然像是“喝开水”系列的延续，但康师傅在2元价格带布局矿泉水却意义深远：对比农夫和怡宝统治的2元的纯净水/天然水市场，康师傅同样的价格提供更高品质的矿泉水，让“喝矿泉”更有优势。
2怡宝投资超过20亿，重点布局大包装水面对农夫山泉的激烈竞争，怡宝丝毫不敢放松，同样是大手笔投资建厂，疯狂输出据悉，进入2023年，怡宝已在江苏宜兴、黑龙江拜泉、湖南宁乡等地投入超过20亿元，扩大纯净水和天然苏打水、矿泉水品类的产能。
与此同时，在夯实瓶装怡宝水市场份额的基础上，怡宝不断布局大包装水，进军家庭渠道例如，今年2月28日华东基地投产，旨在重点推动12.8L大包装水布局在矿泉水品类上，怡宝也试图分一杯羹，于2022年4月份首次推出定价12.5元的高端水怡宝露，将重点聚焦商务洽谈、旅程随行、精致佐餐等主打社交属性的场景。
这既是符合消费趋势的举措，也是怡宝多元化发展战略背景下，“必须要走出去的一步”
3今麦郎发力今矿矿泉水，布局3元水市场瓶装水是今麦郎的支柱产业之一随着今矿的面市，今麦郎在瓶装水赛道构建起了完善的产品矩阵今麦郎1元软化水以“水不落地”的高运营效率收割终端流量；2元凉白开引领熟水不断切割生水市场
；如今今麦郎再度出手布局3元矿泉水赛道，体现了今麦郎称霸水市场的雄心据了解，今麦郎对今矿寄予厚望，历经数年探寻到安徽天长湿地保护区深岩之下的稀缺水源，产品富含偏硅酸，同时以东方美学意境的表达方式，以“高级”为价值锚点，切入矿泉水赛道，布局了5L、570ml、350ml三种规格。
为匹配“高级”的品牌定位，今麦郎首创了空中发布会的形式，并提炼出了“高级到上天”的主题表达，将一场会议变为一次旅途，在虚实之间将今矿的高级感做足、说透
4元气森林推动有矿品牌升级，开辟天然水赛道早在2020年9月，元气森林就启动了瓶装水项目；2021年7月，有矿上线电商渠道，同年年末，进入线下渠道2022年初，元气森林旗下天然软矿泉水品牌"有矿"完成新一轮的品牌升级，挖掘“软矿泉水”定义，推出"钻石瓶"新包装，发布汉字"石"为原型的品牌符号等，并广泛铺货在各大商超、便利店及电商平台。
品牌升级之后的有矿，价格却进行了调整，从5元调价至3元，切入主流价格带此外，进入2023年后，元气森林获得了一项新的外观专利权授予，布局弱碱性天然水饮品，命名为“森林的水”其以肇庆为水源地，直接攻入农夫山泉天然水赛道，在巨头林立的瓶装水赛道，为自己寻求一个差异化特点。
5农夫山泉营收200亿后，继续开拓高端水市场农夫山泉是水生意的最大受益者，其包装水市场营收突破200亿元在水市场，农夫山泉曾推出天然水、婴儿水、学生水、锂水（老年人用水）、泡茶水、白开水、长白雪天然雪山矿泉水等产品，针对不同消费群体，不断切分水市场。
近一年内，农夫山泉不断投资建厂，扩大包装水产能进入2023年，其计划在四川都江堰、西藏林芝、安徽黄山、浙江淳安等地的水厂项目不断取得新进展与此同时，农夫山泉还不断考察水源地，开发新项目近日，农夫山泉董事长钟睒睒到长白山地区实地考察，表示继续将该地作为重要目标市场和重点投资区域，瞄准婴儿水、咖啡用水等高端水市场，明确受众群体和目标，不断拓展合作领域。
由此可见，农夫山泉称霸水市场的雄心壮志
6百岁山抢攻大包装水市场，满足不同消费需求近些年，大包装水市场逐渐成为各大瓶装水企扩大体量的一个发力点除日常饮用外，越来越多的人开始购买大包装水用于做饭、煲汤、泡茶、会议、母婴等多元场景，也就是说，除了用于日常“解渴”，大包装水已经渗透进生活、工作的更多环节中。
水中贵族百岁山也一直在抢攻大包装水市场2022年底，百岁山上市了1.5L规格容量的矿泉水，直指户外运动场景，“平肩造型”，隐形导水槽，让消费者畅饮更加痛快截至目前，百岁山天然矿泉水的产品线覆盖了348ml、570ml、1L、1.5L、4.5L五种容量规格，适用于即时饮水、会议用水、户外用水、家庭用水多种使用场景，满足不同的消费需求与人群。
7昆仑山价格下探4元，攻占汽车后备箱2022年年初，加多宝旗下的10亿级单品——昆仑山矿泉水推出了全新的包装形象值得注意的是，这款550ml新包装矿泉水的产品定价为4元，这也是昆仑山成立十余年来，官方少有的主动调低建议零售价。
此次降维营销，是昆仑山针对市场变化的战略调整，可以给终端更大的让价空间，有助于昆仑山抢占天然水等低价水的市场昆仑山矿泉水延续深耕重点渠道的营销策略，依托高品质优势与商场、高端餐饮、影院、运动场馆等渠道进行深度合作，是春节期间亲朋好友上门拜年、泡茶招待、烹饪煮饭、聚餐饮酒等多种场景的搭档。
而今，昆仑山又将汽车后备箱，作为重点场景进行推广占位
8娃哈哈发力3元水赛道，全面恢复水市场娃哈哈在瓶装水市场的布局由来已久红飘娃哈哈纯净水至今仍然占据一定市场份额，而后升级了晶钻水，又多次推出含氧水面对矿泉水大市场，娃哈哈也早有布局2018年，娃哈哈天然矿泉在部分城市和渠道进行销售。
2022年底，娃哈哈携“天然矿泉”再次发力矿泉水赛道，面向更大范围的销售市场娃哈哈天然矿泉是其在瓶装水领域的一次重磅品牌升级，通过对市场的精准细分推出针对不同消费需求的产品，或许是其突破瓶装水销售天花板的有力武器。
2023年，宗庆后对于3元水充满信心，其特别强调：“特别是娃哈哈，要把3元价格带的水产品做好”为此，娃哈哈今年计划投入2.2万台冰柜，并积极动员纯净水经销商销售3元水产品9雅客长白甘泉走进国际机场，持续渗透品牌影响力
2016年，早晨的第一杯水——雅客长白甘泉重磅上市，开启了多年水市场的精耕布局 经过2017年签约中国国家体操队，2019年助力首届中国警察马拉松赛等一系列品牌活动之后， 雅客长白甘泉品牌的市场关注度日渐攀升。
延续往年品牌营销策略方向，2023年也将是雅客长白甘泉品牌发展非常重要的一年为此，雅客长白甘泉联合晋江青商会和大声广告，让“长白甘泉”走进泉州晋江国际机场，积累品牌资产，深入打造品牌价值通过醒目画面、高频曝光，长白甘泉品牌实现了全方位的覆盖与渗透。
10汇源投资15亿元，发力百万吨高端矿泉水项目汇源在瓶装水市场上一直有布局，曾先后推出纯净水、V．L．V天然苏打水、乐碱天然苏打水、5L饮用天然水、木兰山泉天然弱碱性矿泉水等包装水产品面对矿泉水市场发展潜力，汇源瞄准这一赛道，于2022年9月29日，和鄢陵县人民政府签约百万吨高端矿泉水项目，久未公开露面的朱新礼再次出现在公众视野。
据了解，鄢陵水文化历史悠久，尤其是陈化店镇地下矿泉水，富含人体所需的多种微量元素，是国内少有的偏硅酸和锶检测值“双达标”的矿泉水鄢陵县汇源百万吨高端矿泉水项目建设用地约300亩，总投资约15亿元，建成投产后预计年销售产值约达30亿元，上交各类税金约1.5亿元。
来源 | 食品板（tyjspb）
RECOMMEND推荐阅读
sdf